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Communiqué de presse du 7 août 2006
A partir du 1er août 2006, betandwin devient bwin pour mieux refléter les évolutions du marché des jeux en ligne.
Betandwin devient Bwin
L’évolution de la marque betandwin en bwin repose sur une analyse complète de l’image de la société, tenant compte de ses avantages et de ses faiblesses. Ce changement de nom doit permettre de capitaliser sur le potentiel existant de la marque originale betandwin pour créer un cadre général solide pour les développements futurs de l’entreprise et du secteur.
Présent sur le marché paris sportifs en ligne depuis 1999, BETandWIN.com Interactive Entertainement AG est devenue en moins de 7 ans un des groupes leaders sur le secteur des jeux en ligne. Au cours de cette période, le marché a évolué en fonction des innovations technologiques. Parallèlement, les exigences liées à la marque n’ont cessé de croître.
Ainsi, le caractère descriptif et très fonctionnel de la marque « parier et gagner » ne correspondait plus à l’offre réelle de l’entreprise regroupant paris sportifs, salles de poker, jeux de casino, soft games et lecture de fichiers audio/vidéo en direct.
En outre, le nom de la société ne permettait pas de se distinguer pleinement des sociétés concurrentes. A l’image de betandwin, de nombreux opérateurs de jeux en ligne ont utilisé le terme « bet » pour former le nom de leur société.
Les activités de sponsoring à l’échelle internationale ont clairement montré que la longueur du nom de la société n’offrait qu’une lisibilité limitée comparativement aux marques telles que Nike, Sony ou IBM.
Pour toutes ces raisons, la mise en place d’une stratégie de marque encore plus claire, à travers la création d’une marque ombrelle, était devenue indispensable. Les notions de « reconnaissance » et d’ « acceptation » ont été mises au centre des travaux de recherche, tout en gardant à l’esprit les valeurs que la marque incarne. Une étude de marché a permis d’évaluer les propositions élaborées.
Manfred Bodner, Co-CEO de bwin, explique : « A la fin d’un processus de deux ans, nous avons créé une architecture de marque, bwin, qui couvre une large gamme de produits. Le terme bwin est non seulement plus générique et plus évocateur que betandwin, mais il nous permet également de communiquer plus rapidement que par le passé. bwin satisfait à tous les points de vue aux exigences élevées d’une marque ombrelle. »
A propos de bwin
Fondée en 1997, la société Betandwin.com Interactive Entertainement AG, leader sur le marché des jeux en ligne en Europe continentale, emploie aujourd’hui 800 collaborateurs. A travers sa filiale basée à Gibraltar, BAW International Ltd, le groupe exploite aujourd’hui 12 sites de jeu en ligne. Plus de 10 millions de clients sont inscrits sur betandwin dans plus de 20 marchés principaux pour parier en toute sécurité et jouer en toute confiance. Le groupe propose des paris sportifs, des salles de poker, des jeux de casino, et des soft games.
Betandwin.com Interactive Entertainement AG est cotée à la Bourse de Vienne depuis mars 2000.
Plus d'infos sur www.bwin.com