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Diffusée dans un magazine branché de Boston et sur Internet, la publicité était truffée de stéréotypes et de clichés. Sous forme de bande dessinée, elle mettait en vedette des femmes attirées par l'argent. L'accent était également mis sur la poitrine des femmes et les allusions sexuelles étaient assez évidentes.

Porte-parole du Parti québécois en matière de condition féminine Jocelyne Caron, soutient que la publicité présente la femme québécoise de façon inacceptable. "C'est un manque de jugement de décider consciemment, malgré tout ce qu'on fait comme débats contre les publicités sexistes, que c'est risqué, mais on le fait parce qu'on trouve ça payant. C'est inacceptable."

Loto-Québec a reconnu que cette campagne ne correspond nullement aux standards ni aux valeurs qu'elle a toujours prônés dans ses communications publiques.

La haute direction de la société d'état a retiré cette publicité du marché américain. Dorénavant, toutes les campagnes publicitaires devront être approuvées par le président-directeur général ou son représentant.

Le président-directeur général Alain Cousineau rencontrera le personnel concerné et l'agence de publicité qui a conçu la campagne afin de connaître les rôles et responsabilités de chacun et d'appliquer les sanctions qui s'imposent.