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David Beckham, la star du ballon rond qui s'est exilé au Los Angeles Galaxy, portera les couleurs du club du Milan AC avec Bwin comme sponsor officiel de l'équipe italienne. Bwin sponsorise également le club de football espagnol: le Real Madrid. Le milieu de terrain international va donc jouer pour une période de trois mois avec le Milan AC bien qu'il n'ait pas la garantie d'être parmi les favoris. En effet, seuls les résultats des entraînements donnent droit à la titularisation des joueurs et au Milan AC la concurrence est rude. Le club de soccer américain, Los Angeles Galaxy, a prêté David Beckham au Milan AC pour une courte durée qui lui permettront d'être une "cash machine" pour le club et lui-même. Les produits dérivés estampillés de la marque Bwin comme le maillot, les tasses à l'effigie du gentleman et autres gadgets se vendront dans le monde entier comme des petits pains. D'ailleurs, 50% des recettes iront directement dans les poches du beau Beckham dont la gente féminine rafolle notamment les japonaises.


La Beckhamania permet à tout sponsor d'être certain d'engranger des sommes considérables grâce à une star comme David. En effet, engager une icône comme Beckham est un atout pour Milan de faire jouer celui qui a fait les beaux jours de Manchester United et du Real Madrid. Mais Bwin a tout à gagner avec cette star dont le monde entier aura les yeux braqués sur le mari de Posh et notamment sur le sponsor.

La campagne de publicité d'Armani mettant en avant les atouts physiques de Beckham a laissé ses coéquipers italiens perplexes. Marco Borriello a hâte de voir Beckham non pas sur la pelouse... mais sous la douche. Borrielo compte voir de ses propres yeux si la publicité Armani n'a pas été retouchée. Affaire à suivre.

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