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Depuis l’ouverture à la concurrence des paris et des jeux d’argent en ligne en France, les opérateurs de paris en ligne dotés de leurs agréments et autorisés à annoncer en France ont dépensé 6,2 M€ bruts en publicité entre le 8 et le 13 juin, selon Kantar Media.

L’Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel) a émis ses premières licences le 8 juin juste avant le début de la Coupe du monde de football en Afrique du sud et un total de 192 spots TV, 51 insertions presse et 22 spots radio ont été diffusés dans les six jours suivants par le PMU, la Française des jeux (FdJ), Betclic, Bwin, Sajoo et Eurosportbet, les principaux opérateurs à qui l‘Arjel a accordé une voire plusieurs licences.
Bwin aurait ainsi dépensé le plus large budget parmi ces opérateurs, soit 1,6 M€, suivi du PMU avec 1,5 M€ et par la FDJ avec 1,4 M€. Sajoo a dépensé 1 M€, Betclic 388,500€ et Eurosportbet 329 ,000€  toujours selon Kantar Media.
Pour sa part, l’ARJEL a investi 390,000€ dans sa campagne de prévention contre l’addiction sur les médias presse et radio, ne voulant être en reste et entendant ainsi démontrer sa présence dans les médias et affirmer son rôle de gendarme de la planète des jeux en ligne désormais légalisés. Cherchant du même coup à faire passer et à renforcer son message que les joueurs français doivent tout faire pour joueur sur les sites agréés par l’Arjel.
L’objectif de la campagne publicitaire disponible dans la presse écrite, radio et TV, est selon le message affiché par l’Arjel «de protéger les joueurs, prévenir l’addiction et lutter contre la fraude.»
Le principe «ne sera pas d’inviter les internautes à jouer,» a précisé le président de l’Arjel Jean-François Villotte, «mais de les pousser à jouer sur les sites agréés» et de rappeler aux joueurs et aux différents acteurs des jeux d’argent en ligne «qu’il existe désormais des sites labélisés garantissant la sécurité et la transparence des opérations de jeux.» Louable intention. Qui cache quoi au juste?
La campagne, «qui a délibérément adopté un ton décalé» selon ses promoteurs sera diffusée jusqu’à la fin de l’été et peut être visionnée en suivant ce lien: http://arjel.communiqueonline.fr/.
A signaler aussi que le Journal officiel a publié le décret destiné à encadrer les annonces publicitaires incitant à jouer ou parier sur les sites agréés.
Le texte dit, entre autre, que « lorsque les messages publicitaires ou promotionnels sont diffusés par voie de services de communication au public en ligne, les messages de mise en garde (…) apparaissent en même temps que le message publicitaire ou promotionnel qui les accompagne. Ces messages sont affichés de sorte que le joueur, en cliquant sur ceux-ci, est renvoyé vers le service de communication en ligne du dispositif public d’aide aux joueurs mis en place sous la responsabilité de l’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé ».
Un peu hypocrite, tout cela, non?

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