Casino en ligne et casinos

Selon une étude publiée ce lundi 6 septembre par Mercureo (*),  en juillet 2010, dans le mois donc qui a suivi la légalisation des paris et jeux en ligne en France, un internaute sur trois s'est rendu sur au moins un des sites autorisés par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (Arjel).

Si le 1er juin, on ne dénombrait moins de 1% d’internautes se rendant sur l’un des sites autorisés, le 11, date de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde de football, ce chiffre grimpe à 2,74% et le 7 juillet, la consultation quotidienne a atteint un pic, avec 6,7% d’internautes ayant consulté un site dans la journée. Depuis cette date, la consultation des sites de jeux d’argent en ligne évolue entre 4% et 5,5% par jour.

On constate que lors de leur recherche sur Google, les internautes pivilégient les marques. Ainsi les mots-clés les plus souvent tapés sont-ils PMU et Winamax. Parmi les nouveaux venus, Winamax  constitue le site qui a le mieux imposé sa marque, surpassant en notoriété de recherche ParionsWeb de la Française des Jeux. PMU reste le mot le plus souvent saisi avant de visiter un site de jeux d’argent en ligne. Pourtant, il n’arrive qu’en deuxième position en matière d’audience, après PartyPoker.fr.

Près de 2 visiteurs de sites de jeux d’argent en ligne sur 3 se sont rendus sur le site de Partypoker.fr (65,3% de visiteurs uniques). Le PMU obtient la deuxième place (28,6%) et devance Betclic et Bwin (les deux opérateurs obtenant chacun plus de 10%). La Française des Jeux se classe dixième avec son site de paris sportifs.

Mais pour se hisser en tête du classement, PartyPoker a mis en œuvre une stratégie de recrutement très particulière. Les sites fournissant le plus d’audience à PartyPoker sont soit des sites pornographiques soit des sites de partage de fichiers. Une stratégie qui n’est pas forcément payante puisque la homepage du site n’a été consultée que par 6,7% des visiteurs en juillet, ce qui montre la faible notoriété du site et les effets de la campagne de promotion semblent limités: seulement 0,9% des visiteurs ont téléchargé le logiciel de PartyPoker.
Ce qui prouve bien que visiter n’est pas parier. Le PMU connaît un problème similaire: sa page d’ouverture de compte se classe en tête des pages les plus consultées en juillet 2010 (par 38,5% des visiteurs). Cependant, elle affiche un taux de rebond de 33,6% : la quasi-totalité des internautes ne sont pas allés au-delà de l’ouverture du compte.
Présent sur le marché depuis longtemps sans agrément, Winamax propose désormais à ses «anciens» joueurs de rejoindre le bercail légal. En juillet 2010, la page d'accueil du nouveau site se classe 7e parmi les pages les plus vues et près de 17% des internautes du panel Mercureo l’ont consultée.

Si l’audience de Winamax n’est pas à la hauteur de ses investissements publicitaires télévisuels, le site affiche de bonnes performances intrinsèques avec 46,4% des internautes qui ont visité sa page de création de compte.
En ce qui concerne La Française des Jeux, l’audience de ParionsWeb n’atteint pas celle de l’Euromillion  ni du Loto. ParionsWeb n'a réussi à séduire qu'un visiteur du site sur 10. Sans surprise, le sport le plus consulté est le football, suivi par le tennis et le rugby.

(*) Cette étude a été menée auprès d'un échantillon de 41 278 panélistes recensés par Mercureo au cours du premier semestre 2010

.
© CasinoWeb 2010