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La Française des Jeux (FdJ) sait se mettre au gout du jour, voire se remettre en question quand il y va de ses intérêts financiers. Le preuve: elle vient de lancer, la semaine dernière, une nouvelle version du jeu de grattage Black Jack.

Black Jack, une valeur sûre de la FdJ, fête son 18e anniversaire. L’âge de la majorité en quelque sorte. Et ce grand anniversaire méritait bien un relooking. C’est fait.
Ce ticket permet toujours de gagner jusqu’à 20 000 € avec une nouveauté principale : un principe de bonus qui offre la possibilité de doubler un gain. Il sera distribué dans les 36 500 points de vente de la Française de Jeux au prix de 2€.

Dix huit ans après sa création, Black Jack, jeu pilier de la gamme grattage, séduit plus de cinq millions de joueurs. En 2009, il est le quatrième jeu de grattage après Cash, Astro et Solitaire, avec des ventes de près de 153 millions de tickets. Il représente 8% du chiffre d’affaires des jeux de grattage avec 306 millions, sur les 3.8 milliards réalisés par la gamme.
Le nouveau Black Jack arbore un design modernisé, « mais toujours dans le même univers prestigieux », tient à préciser la FdJ. Pour remporter un gain, le joueur doit relever le duel contre la banque virtuelle et tenter de la battre avec ses trois jeux de cartes. Si l’un de ces jeux est supérieur à celui de la banque, le joueur gagne et remporte ainsi le montant associé au score gagnant. Les gains sont cumulables sur les trois jeux. Désormais, avec le bonus, en découvrant un « 21 » sous un jeu, le joueur double le gain associé, comme au casino dans le jeu de table.

Pour le lancement du ticket Black Jack, une nouvelle campagne de publicité  s’inspire de l’univers des films d’action et d’espionnage, dansune ambiance glamour. « Cette campagne de publicité s’inscrit dans la continuité des dernières campagnes par son traité cinématographique et le suspense qu’elle véhicule », affirme le communiqué de la FdJ.

Cette dernière sait parfaitement où sont ses intérêts. Si l’un de ses jeux fonctionne et reste bénéficiaire malgré sa longévité, elle le conserve quitte à l’adapter pour le rendre plus attrayant. Mais si un produit décline, la FdJ n’hésite pas à le supprimer pour le remplacer par un concept nouveau. C’est le cas de Rapido appelé à disparaître au profit d’Amigo. Avec trois millions de fidèles, Rapido était le premier des jeux de la FdJ, avec un chiffre d'affaires de 1,7 million d'euros. Mais depuis trois ans il était en nette perte de vitesse, affichant une baisse de son chiffre d'affaires de 30%.  Depuis quelques semaines Amigo est testé dans vingt et un départements. Et si tout va bien, exit Rapido, bienvenue à Amigo…

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