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La capitale du jeu, Las Vegas, a décidé de s'attaquer à une cible de joueurs qui dépensent en moyenne plus de 30% que la moyenne des touristes. Ce public concerne les homosexuels. Suite à une étude commanditée par les casinos de Las Vegas, il s'avère que le marché gai et lesbien est un marché très rentable. Les dépenses des touristes homosexuels s'élèvent à 55 milliards de dollars aux Etats-Unis selon un rapport d'une prestigieuse société spécialisée dans les habitudes de consommation des gens de même sexe.
Les casinos de Las Vegas ont vu une opportunité unique pour attirer ces touristes en proposant des divertissements, des offres créées sur mesure. Il n'est plus rare que des publicités vantant les mérites de certains casinos de la « Strip » de Las Vegas affichent des couples homosexuels. Les magazines et les chaînes de télévisions cablées destinés au public « homo » font la promotion d'hôtels-casinos. Plusieurs casinos organisent des cérémonies d'engagement pour des gais et lesbiennes et des forfaits hôtels. Bien que le mariage de conjoints de même sexe soit interdit dans l'Etat du Nevada, il est possible de s'unir par contrat et organiser une fête à sa convenance.
Le groupe Harrah's Entertainment vantent les mérites de ses hôtels pour les homosexuels depuis plus d'un an et demi. Les hôtels Paris Las Vegas, le Rio et le Bally's, trois établissements appartenant à Harrah's, cherchent à attirer cette nouvelle cible de joueurs intéressante. La croissance de l'hotellerie est estimée à 5,8% par an jusqu'à 2011 selon un spécialiste financier.
Le taux de fréquentation des touristes gais à Las Vegas a explosé grâce aux nombreux bars, restaurants, hôtels qui se sont développés au cœur de la ville. Par le passé, les bars et discothèques homos étaient situés en dehors de la ville mais sans pour autant renier cette clientèle. En revanche, elle n'a jamais rien fait pour les attirer et les inciter à jouer dans leurs casinos et visiter la Mecque du jeu.
De plus, le personnel des hôtels a été formé pour recevoir les couples homosexuels. Ainsi, les commis de la réception ne doivent pas s'étonner si deux hommes ont réservé une chambre avec un lit ou donner la même clé de chambre à deux femmes. Ce détail qui peut paraître anodin est très important pour les clients selon les responsables d'hôtel.
L'hôtel Paris Las Vegas, dont le romantisme est exploité sous tous ses angles et représente le lieu idéal pour les couples gais, cherche à attirer les couples du même sexe. Tous son personnel est formé pour accueillir comme il se doit les touristes homos et un site internet leur est consacré : www.gayparislasvegas.com
L'intérêt pour le public homo est-il dû à leur portefeuille ou bien à un changement radical des mentalités des casinos?
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