Le groupe Moliflor, troisième opérateur de casinos en France, a décidé de se doter d'une nouvelle marque: JOA GROUPE. Pour mener à bien cette métamorphose exceptionnelle, le groupe a mis la main au porte-monnaie. Ainsi, le groupe compte dépenser 1,5 million d'euros pour sa rénovation complète. Les vingt casinos du groupe seront désormais des JOACASINOS. Ce changement de nom est la première étape d'une nouvelle stratégie du groupe qui compte modifier ses casinos. Ainsi, l'offre des jeux de casinos va subir un coup de lifting et sa clientèle va être rajeunie. L'identité visuelle a elle aussi été modifiée avec pour signature “le sens de l'émotion”. Ce changement radical de stratégie se traduit par l'évolution du marché du jeu en France avec notamment le développement des jeux de casinos sur internet, l'évolution de la législation et aussi les français sont de plus en plus demandeurs de divertissements. Paradoxalement, la croissance des casinos, sur les cinq années précédentes, a augmenté de moins de 2%, ce qui est très faible.

L'un des objectifs des JOACASINOS sera de rajeunir leur clientèle et pour cela le poker devrait répondre favorablement à la strategie. En effet, le texas hold'em poker est très demandé par les joueurs qui ne sont pas particulièrement attirés par les jeux de casino commes les jeux de machines à sous ou les jeux traditionnels. Ainsi, la mise en place de tournois de poker dans les JOACASINOS devraient attirer foule comme les casinos du groupe Partouche, Barrière et bientôt Tranchant (le groupe lance le Tranchant Poker Tour ndlr).  L'autre grand chantier sera de remettre à jour les sites internet des différents casinos du groupe, appelés les JOACASINOS, et 8 millions d'euros seront destinés à financer ce projet.

Les casinos souffrent d'une “image ringarde” selon Laurent Lassiaz, Président du Directoire de JOAGROUPE.  Près de 11% des Français se sont rendus au moins une fois dans un casino terrestre et la moitié des Francais peut entrer dans un casino dans un rayon d'une heure en voiture. Le décalage entre la Française des jeux (FDJ) qui détient 42% du marché du jeu en France et les casinos français s'explique par le taux de fréquentation faible des casinos.

JOAGROUPE compte mettre l'accent sur les risques de dépendance au jeu et pour cela, à compter du mois d'octobre 2008, un dispositif innovant sera mis en place pour la formation, la communication et l'animation pour que le jeu ne soit pas une drogue pour les joueurs. D'ailleurs, un des actionnaires est Loto-Quebec qui est très expérimentés dans le jeu responsable dont JOAGROUPE compte en faire son fer de lance. Comme dans tous les casinos de France, que ce soit dans le groupe Barrière ou Partouche, l'ensemble du personnel et les clients sont sensibilisés aux risques de dépendances et les agents sont chargés de repérer les éventuels joueurs qui présentent des symptomes de dépendance au jeu.

JoaGroupe compte s'imposer davantage dans le paysage des casinos aussi bien en France qu'a l'étranger. Comme ses principaux concurrents, JOAGROUPE se lancera dans le jeu en ligne. Son objectif étant de proposer des jeux de casinos sur Internet et dès l'été 2008, un casino en ligne sera disponible en mode gratuit.

JOAGROUPE a vingt casinos à son actif répartis sur toute la France. Près de 1600 salariés travaillent pour le groupe dont le siège se situe à Lyon. Troisième opérateur de casinos derrière Partouche et Barrière (en terme de casinos et non pas de produit brut des jeux, voir tableau ndlr), JOAGROUPE a enregistré un chiffre d'affaires de 276 millions d'euros et près de 5 millions de joueurs ont franchi les portes de ses casinos en 2007.

JOAGROUPE compte radicalement changer de stratégie et ne compte pas s'endormir sur ses lauriers. Le lifting de l'Ex Groupe Moliflor tient à augmenter ses parts de marché aussi bien dans les casinos terrestres, dans l'hexagone et à l'etranger, mais aussi dans le monde virtuel. Ainsi, un site de casino en ligne devrait voir le jour vers juillet 2008 et les casinos terrestres et les casinos en ligne n'ont qu'à bien se tenir.

Le monde du casino est bien en pleine mutation et les principaux acteurs comptent s'affirmer dans cette rude compétitivité. On connaissait les GO au Club Med, voilà que les JOACASINOS font leur entrée dans le mode du casino. Les JOACASINOS mettront probablement de la joie dans le coeur des joueurs du groupe. On connaissait les Pasinos du groupe Partouche, maintenant les JOACASINOS du groupe JOAGROUPE. Que vont bien inventer les groupes Barrière et Tranchant ? Affaire à suivre.

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